El marketing ecológico y el desarrollo de marca de productos de las empresas agroindustriales de la provincia de Leoncio Prado
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Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Nacional Agraria de la Selva
Abstract
El objetivo del estudio fue determinar el grado de relación entre el marketing ecológico
y el desarrollo de marca de las empresas agroindustriales de la provincia de Leoncio
Prado. La investigación es de tipo relacional, de nivel descriptivo correlacional, con
diseño no experimental, transversal. La muestra utilizada en la investigación estuvo
conformada por 383 personas, a los cuales se le aplicó una encuesta de tipo Likert, estuvo
conformado por 21 ítems para la variable independiente y 35 ítems para la variable
dependiente. El resultado de la hipótesis general determinó que el marketing ecológico
no se relaciona significativamente con el desarrollo de marca en la empresas
agroindustriales de la provincia de Leoncio Prado (sig.=0.369> 0.05). Así mismo, tiene
un rango de relación escasa o nula (rs=0.250). El modelo de Rho de Spearman es
adecuado para analizar los datos de esta investigación.
Description
Keywords
Marketing ecológico, mezcla de marketing, clientes satisfechos, ambiente, desarrollo de marca