Marketing Musical y su Influencia en los Consumidores de Marcas de la Ciudad de Tingo María.
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Date
2016
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Abstract
El trabajo de investigación se realizó en la ciudad de Tingo María, el cual fue de tipo
experimental y tuvo como objetivo demostrar el efecto de la música como componente
publicitario en el posicionamiento de marcas de servicios informáticos, para lo cual se
obtuvo una muestra de 240 personas que tienen una computadora, laptop o al menos
tienen acceso a alguna de estas; cuya hipótesis planteada afirmaba que la música tiene
cierta influencia sobre el posicionamiento de marcas; para lo cual se planteó dos grupos,
uno experimental y otro de control, donde se utilizó dos cuestionario como instrumento,
los que se emplearon; primero para determinar los gustos y preferencias de géneros
musicales en los encuestados, para crear el tratamiento (mensaje publicitario), el
segundo cuestionario se aplicó un tiempo antes de la aplicación del tratamiento y otro
tiempo después de la aplicación de la misma; cuyos datos fueron analizados mediante
frecuencias descriptivas.
Este estudio determinó el incremento del posicionamiento según los indicadores
principales; recordación, preferencia y asistencia actual de marca, en los dos grupos;
donde el grupo experimental obtuvo incrementos de 433%, 400% y 433% en los
indicadores recordación, preferencia y asistencia actual respectivamente, mientras que
el grupo de control, obtuvo un incremento de 1.25% en el indicador recordación, por
otro lado sobre la preferencia y asistencia actual se planteó una base de 1.67% en cada
una de ellas, demostrando así la efectividad de la música como componente publicitario
para el posicionamiento de marcas.
Description
Keywords
música, recordación, publicidad, posicionamiento, estrategia
