El precio psicológico y la decisión de compra de prendas de vestir en boutiques, Tingo María 2015
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Date
2016
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Abstract
El objetivo del estudio fue determinar si existe relación significativa entre los
precios psicológicos y la decisión de compra de prendas de vestir en boutiques de la
ciudad de Tingo María. Para ello se utilizó un cuestionario de 10 ítems (6 ítems para la
prueba de correlación y 4 ítems descriptivos); el cuestionario fue de tipo líkert con cinco
opciones de respuesta (ítem 1 hasta ítem 8); también se utilizó una ficha de observación
para evaluar el proceso de decisión de compra. La muestra del estudio estuvo conformado
por 201clientes, distribuidas proporcionalmente entre 5 boutiques en función a la
población. El tipo de estudio es aplicado y de nivel relacional, el método corresponde al
descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el análisis de los datos
se utilizó la estadística descriptiva e inferencial; la descriptiva para evaluar medidas de
tendencia central y dispersiones; la inferencial para la prueba de normalidad de los datos,
con la prueba de kolmogorov smirnov (K-S), y para la prueba de hipótesis mediante el
estadístico del coeficiente de correlación Rho de Spearman.( ��).
En los resultados de las pruebas de hipótesis las correlaciones resultaron
significativas (P-Valor < 0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación
directa significativa con grado de correlación baja (�� = 0.277; P-Valor < 0.001), entre
las variables precios psicológicos y decisión de compra.
Description
Keywords
Precios psicológicos, decisión de compra, método AIDA, comportamiento del consumidor, percepción psicológica
