La actitud de los niños frente a la publicidad televisiva y su influencia en la decisión de compra de yogurt en la ciudad de tingo maría.
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Date
2014
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Abstract
La tesis tiene como objetivo determinar si la actitud de los niños y niñas hacia la
publicidad televisiva influye en la decisión de compra de yogurt por los padres de la
ciudad de Tingo María, provincia de Leoncio Prado y departamento de Huánuco (Perú),
de los cuales el 54,5% eran mujeres. El tipo de estudio es básica (nivel descriptivo
explicativo). Para la recolección de datos se empleó el diseño descriptivo transversal
(mayo 2014). Se evaluó con dos cuestionarios, para las variables actitud de los niños/as
e influencia de la publicidad televisiva (29 ítems) y decisión de compra por las madres
(10 ítems), ambos de tipo dicotómica, tricotómica y de opción múltiple de cuatro
alternativas. Para determinar el grado de relación se calcularon los coeficientes de
correlación rho de Spearman y la prueba X²; y la distribución de datos mediante prueba
Kolmogorov-Smirnov. Los resultados obtenidos indican que los niños/as alcanzan una
actitud positiva media frente a la publicidad televisiva (69,1%); de igual forma
presentan una alta influencia de la publicidad de yogurt en 56,4%. Finalmente existe
una decisión media de compra en 61,8% por los padres/madres. La actitud de los
niños/as frente a la televisión está relacionada con la influencia de la publicidad
televisiva y la decisión de compra de yogurt por las madres (p<0,010; p<0,002).
Description
Keywords
Publicidad Televisiva, Influencia de niños, Decisión de compra, Yogurt, Actitud de los niños
