El marketing directo y el posicionamiento de la tienda elektra del distrito de San Martin de Porres - Lima
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Date
2019
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Abstract
El estudio fue realizado en la tienda Elektra que está ubicado en el Distrito de San
Martin de Porres, Provincia de Lima Departamento de Lima (Perú) con objetivo de
determinar la relación del Marketing directo y el posicionamiento de la tienda Elektra
del distrito de San Martín de Porres-Lima. (n=219).
El tipo de investigación fue de aplicada y de nivel relacional con diseño transversal
correlacional, el método fue descriptivo correlacional (marzo 2019), empleándose un
instrumento (encuesta) de 21 ítems, la cual fue validado por juicio de expertos. En
este sentido los resultados evaluados indicaron que el Marketing Directo se relaciona
significativamente con el posicionamiento con una correlación directa positiva y un
grado de correlación calificado como moderado de manera que, al incrementar la
efectividad en el marketing directo, también se incremente moderadamente el
posicionamiento (r = 0.441; p<0.01). Asimismo, podemos afirmar que el marketing
directo, es significativo para explicar el posicionamiento de la tienda Elektra del
distrito de San Martin de Porres-Lima, a un nivel de confianza del 95%. Analizados
los resultados se concluye, que el hecho de que la tienda se apoye y utilicen las
dimensiones del marketing directo de manera eficiente y adecuada, hace que la
variable posicionamiento se incremente también positivamente, con un grado de
correlación calificado como moderado.
Description
Keywords
Marketing Directo, Posicionamiento, Marketing por correo, Marketing por catálogo, Marketing por teléfono, Marketing por television, Marketing por quiosco
