Paz Soldán Chávez, Juan DionisioDel Aguila Sifuentes, Mayra2026-02-032026-02-032019https://hdl.handle.net/20.500.14292/3478El objetivo de investigación fue determinar el nivel de asociación del marketing estratégico con la comercialización de la cerveza Backus Ice en la ciudad de Tingo María, el estudio fue de tipo básico, de nivel descriptivo correlacional con diseño transversal, el instrumento de recolección de información fue una encuesta anónima de 25 preguntas de tipo ordinal, siendo aplicado a 24 clientes minoristas con mayor volumen de compras de la ciudad de Tingo María, los resultados obtenidos de la correlación de las variables con el estadístico Tau_b de Kendall, permite aceptar que las variables de asocian (p-valor=0.00< α= 0.05) significativamente, conllevando a aceptar la hipótesis general que existe asociación entre el marketing estratégico y la comercialización de la cerveza Backus Ice, con un nivel de asociación de 0.549, en cuanto a las dimensiones estudiadas en la variable independiente se estudió estrategias percibidos por los clientes, siendo la estrategia de posicionamiento, donde se destaca que la diferenciación de la Backus Ice fue por su sabor, color textura y frescura, es decir, el producto en sí; y la dimensión estrategia de segmentación de mercado, donde se tuvo que solo el 42% de los encuestados acertó el segmento de la cerveza Backus Ice, en cuanto a la variable dependiente comercialización, fue estudiada con el marketing Mix, obteniendo una calificación general de 3.1, es decir, los esfuerzos de comercialización que realizó la Backus Ice, fue valorado como regular.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccessMarketing estratégicoPosicionamientoSegmentaciónComercializaciónMarketing mixinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04