Influencia de imagen de marca en la preferencia de los consumidores de bebidas gaseosas, en la provincia de Leoncio Prado, 2015
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Date
2016
Authors
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Publisher
Universidad Nacional Agraria de la Selva
Abstract
El objetivo del estudio fue determinar si la influencia de la imagen de marca en la
preferencia del consumo de bebidas gasificadas en la provincia de Leoncio Prado. Para
ello se utilizó un cuestionario de 6 ítems para medir la imagen de marca (evaluadas en
escala Likert con cinco opciones de respuesta) y 3 ítems para la variable preferencia de
consumo (evaluadas en una escala de 1 hasta 10). La muestra del estudio estuvo
conformada por 382 consumidores de bebidas gasificadas entre las edades de 15 a 44
años de edad. El tipo de estudio es aplicado y de nivel explicativo, el método pre
experimental. En el análisis de los datos se utilizó la descriptiva para evaluar medidas de
tendencia central y dispersiones; y la estadística inferencial para la prueba de normalidad
de los datos, con la prueba de Kolmogorov Smirnov (K-S), y para la prueba de hipótesis
mediante el estadístico de prueba de independencia Chi-Cuadrado (X2
), correlación Rho
de Spearman.( 𝒓𝒔
) y la prueba de comparación U de Mann Whitney (U).
Los resultados fueron significativos. La prueba de independencia resultó (X2 = 106.087;
P-valor < 0.001); la correlación fue (𝒓𝒔 = 0.421; P-valor < 0.001) y la prueba de
comparación por grupo de edad (U1 = 13105.000; P-valor < 0.001; U2 = 13103.500; Pvalor
< 0.001). Indicando estadísticamente influencia de imagen de marca sobre la
preferencia de consumo; demostrado también que la edad analizada en la variable imagen
de marca “U1”, la variable preferencia de consumo “U2”, es diferente.
Description
Keywords
Imagen de Marca, Imagen Funcional, Imagen afectiva, Reputación de Marca, Preferencia de Consumo
