Los influencers en el desarrollo de marca de productos de emprendedores de Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorCaro Potokar, Nebenka
dc.contributor.authorPeña Quispe, Madeleine Vanessa
dc.date.accessioned2026-03-25T16:01:28Z
dc.date.available2026-03-25T16:01:28Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl estudio se realizó con el propósito de analizar la relación entre los influencers y el desarrollo de marca de productos de emprendedores de Lima Metropolitana. La investigación fue de tipo básica, con enfoque cuantitativo, nivel correlacional y diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo conformada por consumidores pertenecientes a la generación millennial residentes en Lima Metropolitana, de la cual se obtuvo una muestra de 345 participantes, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado de 38 ítems con escala tipo Likert. La confiabilidad del instrumento fue determinada mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, alcanzando un valor de 0.915, lo que evidencia una alta consistencia interna. Los resultados permitieron identificar que existe una relación significativa y positiva entre los influencers y el desarrollo de marca, con una significación bilateral menor a 0.05 y un coeficiente de correlación alto (Rho = 0.700), por lo que se rechazó la hipótesis nula y se aceptó la hipótesis alternativa. Asimismo, los resultados de la hipótesis específica evidenciaron que las redes sociales presentan un alto grado de relación con el desarrollo de marca, alcanzando un coeficiente de correlación alto (Rho = 0.768) y un valor de significancia menor a 0.05, confirmando su influencia significativa en el fortalecimiento y posicionamiento de las marcas de los emprendedores de Lima Metropolitana
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14292/3544
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional Agraria de la Selva
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad Nacional Agraria de la Selva
dc.sourceRepositorio Institucional - UNAS
dc.subjectInfluencers
dc.subjectRedes sociales
dc.subjectDecisión de compra
dc.subjectEmprendedores
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectLima Metropolitana
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleLos influencers en el desarrollo de marca de productos de emprendedores de Lima Metropolitana
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni22998139
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1445-7648
renati.author.dni72393017
renati.discipline413016
renati.jurorChacón López, Victor
renati.jurorSalazar Rojas, Inocente Feliciano
renati.jurorAncobar Berrospi, David
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Agraria de la Selva. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
thesis.degree.nameLicenciado en Administración

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