Influencia de imagen de marca en la preferencia de los consumidores de bebidas gaseosas en la provincia de leoncio prado, 2015.

dc.contributor.advisorCoz Rodríguez, Javier
dc.contributor.authorMori Aranda, Noemí
dc.date.accessioned2017-07-04T13:28:40Z
dc.date.available2017-07-04T13:28:40Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl objetivo del estudio fue determinar si la influencia de la imagen de marca en la preferencia del consumo de bebidas gasificadas en la provincia de Leoncio Prado. Para ello se utilizó un cuestionario de 6 ítems para medir la imagen de marca (evaluadas en escala Likert con cinco opciones de respuesta) y 3 ítems para la variable preferencia de consumo (evaluadas en una escala de 1 hasta 10). La muestra del estudio estuvo conformada por 382 consumidores de bebidas gasificadas entre las edades de 15 a 44 años de edad. El tipo de estudio es aplicado y de nivel explicativo, el método pre experimental. En el análisis de los datos se utilizó la descriptiva para evaluar medidas de tendencia central y dispersiones; y la estadística inferencial para la prueba de normalidad de los datos, con la prueba de Kolmogorov Smirnov (K-S), y para la prueba de hipótesis mediante el estadístico de prueba de independencia Chi-Cuadrado (X2), correlación Rho de Spearman.( 𝒓𝒔) y la prueba de comparación U de Mann Whitney (U). Los resultados fueron significativos. La prueba de independencia resultó (X2 = 106.087; P-valor < 0.001); la correlación fue (𝒓𝒔 = 0.421; P-valor < 0.001) y la prueba de comparación por grupo de edad (U1 = 13105.000; P-valor < 0.001; U2 = 13103.500; Pvalor < 0.001). Indicando estadísticamente influencia de imagen de marca sobre la preferencia de consumo; demostrado también que la edad analizada en la variable imagen de marca “U1”, la variable preferencia de consumo “U2”, es diferente. Palabras clave: Imagen de Marca, Imagen Funcional, Imagen afectiva, Reputación de Marca, Preferencia de Consumo.es_PE
dc.description.provenanceSubmitted by John Deivis Martin Pardo (john.martin@unas.edu.pe) on 2017-07-04T13:28:40Z No. of bitstreams: 1 ADM2016006.pdf: 14196591 bytes, checksum: b6a4266310c908fc3ed8f818bea49d90 (MD5)en
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dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.identifier.otherADM2016006
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14292/1024
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional Agraria de la Selvaes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/*
dc.sourceUniversidad Nacional Agraria de la Selvaes_PE
dc.sourceRepositorio Institucional UNASes_PE
dc.subjectEl comportamiento del consumidores_PE
dc.subjectImagen de marca basada en la preferencia de consumoes_PE
dc.subjectToma de deciciones - comportamiento del consumidores_PE
dc.subjectImagen de marcaes_PE
dc.subjectPersonalidad de la marcaes_PE
dc.titleInfluencia de imagen de marca en la preferencia de los consumidores de bebidas gaseosas en la provincia de leoncio prado, 2015.es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
thesis.degree.disciplineCiencias Administrativas
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional Agraria de la Selva - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
thesis.degree.levelTitulo Profesional
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresas

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