El marketing estratégico y la comercialización de la cerveza “Backus Ice” en la ciudad de Tingo María

Del Aguila Sifuentes, Mayra

El marketing estratégico y la comercialización de la cerveza “Backus Ice” en la ciudad de Tingo María

dc.contributor.advisor	Paz Soldán Chávez, Juan Dionisio
dc.contributor.author	Del Aguila Sifuentes, Mayra
dc.date.accessioned	2026-02-03T14:08:31Z
dc.date.available	2026-02-03T14:08:31Z
dc.date.issued	2019
dc.description.abstract	El objetivo de investigación fue determinar el nivel de asociación del marketing estratégico con la comercialización de la cerveza Backus Ice en la ciudad de Tingo María, el estudio fue de tipo básico, de nivel descriptivo correlacional con diseño transversal, el instrumento de recolección de información fue una encuesta anónima de 25 preguntas de tipo ordinal, siendo aplicado a 24 clientes minoristas con mayor volumen de compras de la ciudad de Tingo María, los resultados obtenidos de la correlación de las variables con el estadístico Tau_b de Kendall, permite aceptar que las variables de asocian (p-valor=0.00< α= 0.05) significativamente, conllevando a aceptar la hipótesis general que existe asociación entre el marketing estratégico y la comercialización de la cerveza Backus Ice, con un nivel de asociación de 0.549, en cuanto a las dimensiones estudiadas en la variable independiente se estudió estrategias percibidos por los clientes, siendo la estrategia de posicionamiento, donde se destaca que la diferenciación de la Backus Ice fue por su sabor, color textura y frescura, es decir, el producto en sí; y la dimensión estrategia de segmentación de mercado, donde se tuvo que solo el 42% de los encuestados acertó el segmento de la cerveza Backus Ice, en cuanto a la variable dependiente comercialización, fue estudiada con el marketing Mix, obteniendo una calificación general de 3.1, es decir, los esfuerzos de comercialización que realizó la Backus Ice, fue valorado como regular.
dc.format	application/pdf
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.14292/3478
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Nacional Agraria de la Selva
dc.publisher.country	PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.source	Universidad Nacional Agraria de la Selva
dc.source	Repositorio Institucional - UNAS
dc.subject	Marketing estratégico
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject	Segmentación
dc.subject	Comercialización
dc.subject	Marketing mix
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.title	El marketing estratégico y la comercialización de la cerveza “Backus Ice” en la ciudad de Tingo María
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni	23019720
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-4605-9706
renati.author.dni	43108343
renati.discipline	413016
renati.juror	Coz Rodriguez, Edward Javier
renati.juror	Huaman Ramírez, Cesar Augusto
renati.juror	Mayta Molina, Carlos Walter
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.discipline	Administración
thesis.degree.grantor	Universidad Nacional Agraria de la Selva. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
thesis.degree.name	Licenciado en Administración