Marketing de contenido en redes sociales y la percepción de la identidad de marca de las universidades de Tingo María
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Date
2025
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Abstract
El propósito de la investigación fue demostrar si existe una relación significativa entre el marketing de contenido y la identidad de marca de las universidades de Tingo María, durante el año 2025. Se trató de un estudio de tipo aplicado, con un nivel relacional, enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de corte transversal. Para la obtención de datos, se aplicó una encuesta virtual dirigida a los estudiantes de ambas universidades, considerando una muestra de 248 alumnos. Se elaboraron dos cuestionarios: el primero, conformado por 9 ítems con una escala de 5 niveles, permitió evaluar el marketing de contenido; y el segundo, compuesto por 11 ítems también con escala de 5 puntos, midió la identidad de marca. Los datos recopilados fueron analizados mediante estadística descriptiva (tablas de frecuencia) y análisis inferencial utilizando el programa SPSS. Los hallazgos evidencian una correlación positiva moderada entre el marketing de contenido e identidad de marca en las universidades de Tingo María (Rs = 0.745; p < 0.05). Asimismo, se identificaron correlaciones significativas en las dimensiones del marketing de contenido: la dimensión Tipo de contenido (Rs = 0.652; p < 0.05), la dimensión red social de contenido (Rs = 0.671; p < 0.05); y la dimensión presentación del contenido (Rs = 0.732; p < 0.05) con la variable identidad de marca.
Description
Keywords
Identidad, Marca, Marketing de contenido
