Marketing de contenido en redes sociales y la percepción de la identidad de marca de las universidades de Tingo María
| dc.contributor.advisor | Justiniano Advincula, Mónica | |
| dc.contributor.author | Fernanda Nicolle, Tarazona Valera | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-27T18:24:36Z | |
| dc.date.available | 2025-11-27T18:24:36Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | El propósito de la investigación fue demostrar si existe una relación significativa entre el marketing de contenido y la identidad de marca de las universidades de Tingo María, durante el año 2025. Se trató de un estudio de tipo aplicado, con un nivel relacional, enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de corte transversal. Para la obtención de datos, se aplicó una encuesta virtual dirigida a los estudiantes de ambas universidades, considerando una muestra de 248 alumnos. Se elaboraron dos cuestionarios: el primero, conformado por 9 ítems con una escala de 5 niveles, permitió evaluar el marketing de contenido; y el segundo, compuesto por 11 ítems también con escala de 5 puntos, midió la identidad de marca. Los datos recopilados fueron analizados mediante estadística descriptiva (tablas de frecuencia) y análisis inferencial utilizando el programa SPSS. Los hallazgos evidencian una correlación positiva moderada entre el marketing de contenido e identidad de marca en las universidades de Tingo María (Rs = 0.745; p < 0.05). Asimismo, se identificaron correlaciones significativas en las dimensiones del marketing de contenido: la dimensión Tipo de contenido (Rs = 0.652; p < 0.05), la dimensión red social de contenido (Rs = 0.671; p < 0.05); y la dimensión presentación del contenido (Rs = 0.732; p < 0.05) con la variable identidad de marca. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14292/3398 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Nacional Agraria de la Selva | |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.source | Universidad Nacional Agraria de la Selva | |
| dc.source | Repositorio Institucional - UNAS | |
| dc.subject | Identidad | |
| dc.subject | Marca | |
| dc.subject | Marketing de contenido | |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Marketing de contenido en redes sociales y la percepción de la identidad de marca de las universidades de Tingo María | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| renati.advisor.dni | 70260184 | |
| renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-8764-2142 | |
| renati.author.dni | 72112215 | |
| renati.discipline | 413016 | |
| renati.juror | Salazar Rojas, Inocente Feliciano | |
| renati.juror | Mayta Molina, Carlos Walter | |
| renati.juror | Ancobar Berrospi, David | |
| renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | |
| renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | |
| thesis.degree.discipline | Administración | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Nacional Agraria de la Selva. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
| thesis.degree.name | Licenciado en Administración |
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